釋放社交力 微博成文旅內(nèi)容傳播新主場(chǎng)

　　作為“2019微博超級(jí)紅人節(jié)”旅游領(lǐng)域的專場(chǎng)盛會(huì),，2019微博旅游影響力論壇堪稱旅游紅人們的一次盛大節(jié)日,，來自全國(guó)各地近150名旅游紅人齊聚成都，旅游紅人們?cè)谖⒉碛谐呷藲?，他們的博文月均總閱讀量超過150億,，是名副其實(shí)的旅游出行意見領(lǐng)袖。微博高級(jí)副總裁王雅娟在論壇致辭中指出：“旅游“網(wǎng)紅”們的意見對(duì)于粉絲們的決策起著至關(guān)重要的影響,，決策“KOL化”已經(jīng)成為包括旅游業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)不可忽視的發(fā)展趨勢(shì),。”

　　進(jìn)入2019年以來，微博上的旅游內(nèi)容生態(tài)也在發(fā)生著變化,，文化,、體驗(yàn)、鄉(xiāng)村,、民宿,、生態(tài)、研學(xué),、藝術(shù),、自駕、博物館等文化旅游相關(guān)的深度游和主題游內(nèi)容發(fā)布量和影響力都有明顯提升,。與文旅內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞提及量超過5億條,，同比提升14%，閱讀量超過16億,，同比增長(zhǎng)28%,；提及博文互動(dòng)量達(dá)到6219億，同比增長(zhǎng)7%,。尤其值得關(guān)注的是，由新浪旅游在2019打造的文化旅游IP項(xiàng)目#尋華夏記#,，通過邀請(qǐng)各領(lǐng)域大V深度探訪,，配合豐富的線上線下玩法,，助力文化旅游在微博上的傳播。在本次論壇上,，新浪旅游與敦煌文旅集團(tuán)就#尋華夏記#簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，在#尋華夏記#主題下推出以#出發(fā)去敦煌#為主題策劃敦煌及周邊7條深度文化旅游線路，覆蓋秘境,、游學(xué),、歷史、人文等多個(gè)主題,。2019年下半年,，新浪旅游還將重磅推出多檔文旅項(xiàng)目：在國(guó)內(nèi)游方面，新浪旅游與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社攜手推出#中國(guó)最美鄉(xiāng)村#榜單評(píng)選,，微博也將啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游助v官項(xiàng)目,，一起助力鄉(xiāng)村旅游品牌和口碑傳播；在出境游方面,，與《環(huán)球時(shí)報(bào)》環(huán)球旅游周刊共同打造一檔全新欄目#嗨翻全世界#,，引爆社交+社會(huì)影響力的跨圈層傳播。新浪旅游主編楊祎在分享時(shí)談到：“微博獨(dú)有的社交力,，內(nèi)容力和場(chǎng)效應(yīng),，成為文旅品牌和內(nèi)容傳播的重要陣地”。

　　

旅游大V 深度“打卡”四川景點(diǎn),，傳播多彩四川

　　據(jù)了解,，在2019微博旅游影響力論壇前，40余名微博旅游kol前往閬中,、崇州,、中國(guó)·洪雅半山七里坪國(guó)際旅游度假區(qū)、西嶺雪山以及海螺溝風(fēng)景區(qū),，線下深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋镊攘奥糜钨Y源,。風(fēng)景大片、旅行游記,、美食攻略,、vlog等內(nèi)容的發(fā)布，全方位,、多視角的展示了當(dāng)?shù)靥厣宋娘L(fēng)情及自然風(fēng)光,。同時(shí)線上在微博建立#全球網(wǎng)紅 閬中有禮#、#跟著紅人玩崇州#,、#四川避暑去哪里#,、#超級(jí)西嶺撒歡季#、#發(fā)現(xiàn)不一樣的海螺溝#五大話題，并與@微博旅游,、@浪跡四川,、眾多KOL等大v賬號(hào)共同聯(lián)動(dòng)，形成了超強(qiáng)傳播矩陣,，為四川旅游聲量加持,。這也是微博助力四川文旅融合發(fā)展的先行先試。

　　推動(dòng)文旅融合,，助力四川旅游全面升級(jí)

　　2019年被稱為中國(guó)文旅融合發(fā)展的“元年”,，推動(dòng)文旅融合是大勢(shì)所趨。四川區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特,、旅游資源豐富,，大自然的特別眷顧成就了四川“天府之國(guó)”的美譽(yù)。近年來,，四川省深挖文化和旅游資源優(yōu)勢(shì),，以建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省為目的，著力推動(dòng)文化和旅游真融合,、深融合,，逐步走出四川文化和旅游融合發(fā)展新路子。四川省文化和旅游廳二級(jí)巡視員姚界平講到,，四川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要市場(chǎng)主體強(qiáng)力帶動(dòng),，特別是龍頭企業(yè)的帶動(dòng)引領(lǐng)，也需要運(yùn)用創(chuàng)新的手法,，深挖文化旅游資源的內(nèi)在價(jià)值,。文化旅游企業(yè)聯(lián)盟集聚著我省文化旅游市場(chǎng)主體的中堅(jiān)力量；微博作為全球最大的中文社交媒體平臺(tái),，是旅游愛好者最主要的聚集地,。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過主題演講,、產(chǎn)品發(fā)布,、圓桌對(duì)話、合作簽約等形式,，把文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者,、消費(fèi)者、傳播者聚在一起,，共同探討文旅融合發(fā)展的新模式,、新路徑。

　　今年5月,，四川文化旅游企業(yè)聯(lián)盟的正式成立,，這是四川推進(jìn)文旅融合發(fā)展的又一務(wù)實(shí)舉措,，更標(biāo)志著四川堅(jiān)定打造四川文旅品牌的決心和信心。對(duì)此,，四川省旅游投資集團(tuán)董事長(zhǎng)任丁在致辭中談到：四川文旅企業(yè)聯(lián)盟愿同新浪建立良好合作關(guān)系,，依托聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的文旅資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮新浪旅游和微博旅游在文化,、旅游、體育,、財(cái)經(jīng),、娛樂等行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，為聯(lián)盟產(chǎn)品,、項(xiàng)目營(yíng)銷和品牌傳播賦能,，共同推動(dòng)新浪與聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的文旅資源對(duì)接、品牌營(yíng)銷合作,，聯(lián)合打造文旅節(jié)慶,、體育賽事、高端論壇等影響力品牌項(xiàng)目,。聯(lián)盟希望借助新浪領(lǐng)先的全球網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣,，通過微博等新媒體向全球傳播“巴蜀三九大”，支持聯(lián)盟單位積極拓展入境游相關(guān)產(chǎn)業(yè),，大力推動(dòng)四川文化旅游的對(duì)外宣傳推廣,，吸引更多境外游客“安逸走四川”，為四川打造世界重要旅游目的地加油助力,。衷心希望各位“V影響力”大咖,，到四川的文化旅游目的地“打卡”，把四川的美景美食,、美酒美味傳遍四海,，讓四川成為全世界游客的“網(wǎng)紅打卡地”和文化旅游界的“流量大V”。

　　文旅新業(yè)態(tài),，四川優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目首度亮相

　　“天下山水之觀在蜀,，蜀之勝曰嘉州”。樂山是中國(guó)著名的旅游勝地,，也是唯一擁有三處世界級(jí)遺產(chǎn)的城市,。依托峨眉山、樂山大佛世界遺產(chǎn)核心旅游產(chǎn)品,，開發(fā)打造了“只有峨眉山”“夜游大佛”新產(chǎn)品,，積極推動(dòng)世界重要旅游目的地建設(shè)?！吨挥?a style="margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(51, 51, 51); text-decoration-line: none; outline: 0px; border-bottom: 1px solid rgb(51, 51, 51);" target="_blank">峨眉山》演藝項(xiàng)目由峨眉山旅游集團(tuán),、四川省旅投集團(tuán),、峨眉股份3家投資打造，是以旅游演藝為核心,，舊村改造為特色,，融合佛文化、茶禪文化和峨眉武術(shù)文化等元素,，集情景演藝,、旅游餐飲、旅游購(gòu)物等為一體的復(fù)合型旅游項(xiàng)目,?！吨挥?a style="margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(51, 51, 51); text-decoration-line: none; outline: 0px; border-bottom: 1px solid rgb(51, 51, 51);" target="_blank">峨眉山》由知名導(dǎo)演王潮歌擔(dān)任劇目總導(dǎo)演，也是王潮歌導(dǎo)演在全國(guó)首個(gè)“只有”系列在世界級(jí)景區(qū)的首次亮相,，計(jì)劃在中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)期間進(jìn)行全球首演,。

　　“夜游大佛”項(xiàng)目是為做強(qiáng)“月光經(jīng)濟(jì)”而傾力打造的重點(diǎn)文旅品牌，對(duì)省內(nèi)最大單體夜景項(xiàng)目——“夜游三江”進(jìn)行全新升級(jí),，全方位呈現(xiàn)古城嘉州的山,、水、佛,、城美麗夜景,，為樂山鋪開了一幅“丹青山水、禪意城市”的美麗畫卷,。推出了大佛景區(qū)求佛問道,、載酒凌云、海師造佛,、蘇園琴聲,、梵音云海五大“游山”打卡點(diǎn)和五色佛光、國(guó)畫山水,、禪意城市,、心中有佛、睡佛初醒五大“游江”打卡點(diǎn),，傾情打造“夜游大佛”新玩法,。

　　圓桌對(duì)話  行業(yè)大咖共話文旅融合與發(fā)展

　　作為旅游大省，四川基于其得天獨(dú)厚的自然和歷史條件,，不僅有雄奇秀美的自然風(fēng)光,，也有底蘊(yùn)深厚的巴蜀文化，近年來,，四川不斷深挖自身文化和旅游資源優(yōu)勢(shì),，大力推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展。在旅游峰會(huì)的圓桌論壇環(huán)節(jié),，四川省文化旅游企業(yè)聯(lián)盟中的三家優(yōu)秀企業(yè)代表與MCN機(jī)構(gòu)和旅游自媒體的行業(yè)大咖代表齊聚一堂,，各界大咖就如何促成四川文化和旅游從形“融”到意“合”,，展開精彩討論。

　　自貢市文化旅游投資集團(tuán)董事長(zhǎng)宋青山,，在談到如何利用地域特色打造文旅項(xiàng)目時(shí),，用自貢文旅打造的“一劇一影一片”生動(dòng)地闡明了文旅融合要充分考慮理念上的融合，通過“文旅+”,，將傳統(tǒng)文化可視化,、載體化、產(chǎn)品化,、市場(chǎng)化,，通過產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合,、服務(wù)融合等路徑實(shí)現(xiàn)文旅真正的融合。

　　在談及如何利用新媒體促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合時(shí),，有著多年媒體從業(yè)經(jīng)歷的雅安文化旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委副書記殷麗華,，結(jié)合雅安文旅的宣傳推廣經(jīng)驗(yàn)提出，“要充分集中優(yōu)勢(shì)媒體資源,，傳統(tǒng)的電視紙媒做“高度”,，新興的兩微一端做“速度”，商業(yè)的新媒體做“熱度”,，利用強(qiáng)大的媒體矩陣傳遞旅游品牌與形象,，提升旅游資源的影響力”。

　　作為科技文化企業(yè)代表的利亞德（成都）文旅科技有限公司董事長(zhǎng)助理,、市場(chǎng)總監(jiān)余曉霖,，從文旅+科技的角度，提出“要將優(yōu)秀的在地傳統(tǒng)文化與先進(jìn)的數(shù)字科技體驗(yàn)進(jìn)行結(jié)合,，通過集成創(chuàng)新,，打造具有核心吸引力的文旅新業(yè)態(tài)”。

　　除了優(yōu)秀文旅企業(yè)家的經(jīng)驗(yàn)分享外,，MCN行業(yè)代表MasterCEO張翼虎,，知名旅游博主@榛美去吶分別從文旅達(dá)人與各方資源的嫁接，自媒體的本地旅行內(nèi)容創(chuàng)作等方面,，分享了如何從MCN機(jī)構(gòu)和自媒體傳播角度助力文旅融合,、推動(dòng)四川旅游發(fā)展。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，四川省旅投集團(tuán)與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議　　

　　旅游與文化相互滲透,、相互關(guān)聯(lián)，文化滿足精神需求,，旅游貼近消費(fèi)市場(chǎng),。面對(duì)文化和旅游市場(chǎng)消費(fèi)個(gè)性化,、多樣化、品質(zhì)化的發(fā)展需求,，如何做好“融合與創(chuàng)新”,，如何實(shí)現(xiàn)資源共享與流量互惠，成為文旅融合發(fā)展中問題的關(guān)鍵,，對(duì)此,，四川省旅投集團(tuán)與新浪旅游與在峰會(huì)上簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共謀破局之道,。雙方一致認(rèn)為,，借助此次“聯(lián)姻”，將“天府之國(guó)”獨(dú)特的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn),，挖掘透,、傳播好。用更加社交化,、年輕化和趣味化的新形式講好四川文旅新故事,。